创意定制的包装设计为啥要体现企业的文化内涵?

2021年09月14日

礼品定制的包装设计在满足产品的基本要求之后,为啥要考虑企业的文化内涵部分呢?

因为一个人外表和行为能反映出思想和修养层面,而包装设计就是企业自身文化、品牌气质内涵和产品特性的外在体现和重要的传播载体。大品牌找共性,小品牌找个性,产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点,针对目标市场划分消费阶层,给产品进行准确的定位,符合产品鲜明个性,这些是包装定制的第一个切入点。

第二个切入点就是针对产品做产品策划和市场分析,突出产品的优势和市场优势,从而定向的推广到精准用户群体里。包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也折射出企业的文化形象。譬如酒水类,西方人对酒的理解趋向于权力的象征,赋予它高贵、奢华的形象,包装设计大多数采用华丽的造型和色彩,重点强调奢华、强悍力的形象。而国人趋向于精神性,赋予它更多地情感色彩,更多地是抒发情感,总体清新雅致,引人联想和遐思。

但是不论国际还是国内,包装设计都有明确的定位、不同的性格特征,所以产品呈现的鲜明个性固然重要,还要配合所要表达的企业文化理念。




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