提升销量的包装设计策略(一)

2021年08月06日

在包装设计之前,企业会根据市场情况作出一系列的包装设计策略,这些策略是包装设计师对产品进行包装设计的主要依据。这些策略或单独使用或综合运用,有利于促销商品。

对于企业所生产的同类别的系列产品,设计师在设计时采用相同或者相似的视觉形象,巧妙地把企业的标志、标准字体、标准色安排在包装上,再搭配以合适的图形和色彩以及字体来充分而明确的表达产品的优势,使消费者很快就能把产品与企业联系起来,提高设计和制作效率,这样会节省一大笔新产品推广所需要的巨大宣传费用,有利于产品迅速打开销路,同时又能让消费者很快记住企业形象。

系列包装一般要采用相同的造型,有了整齐统一的外观,还应该有比较统一的设计形式,这样会给人一种规矩和整体的感觉,然后在统一的形式上用不同的图形和不同的色彩,以突出系列产品的区别。

通常情况下,文化程度比较高以及收入比较高的消费者对于包装设计的要求也比较高,眼光比较独特,因此喜欢制作精美、设计独特、具有品味的包装设计;而收入比较低、文化层次比较低的消费群体则更注重经济实惠便利的包装设计,不太讲究包装设计的制作和文化品味。因此,针对不同层次的消费群体的消费心理和消费需求,需要制定不同等级的包装策略。

一般来说,消费者感觉适用、经济、美观当然是最理想的产品,但是针对不同层次的消费者却必须使用等级包装策略。价位比较低的产品可以使用简装的包装设计,价位比较高的质量比较好的产品应该选用高档一些的包装,比如采用盒装,图案、色彩和印刷都要精美,最好还要具有文化品位,与衣服的质量和价位相符;价位和质量中等的产品其包装设计应介于此两者之间,适度包装。

这样便于不同消费者购买,切忌不可一味推出高档产品,或者低档产品,或者只有中等产品,这样的策略都有不足,从品种数量的气势上就不够,给人以品种单一,比较冷清的感觉,甚至如有了解市场的消费者,还会感觉到本企业的销售不力和不了解市场以及不体谅消费者的感觉。

便利

产品是为人服务的,包装设计是为产品服务的,为了使消费者充分认识产品,其包装设计必须以人为本,便于消费者认知。因此在包装设计上应该采用方便携带、容易开启、使用方便等的设计,比如提手式包装设计、按钮式开关、撕开式塑料袋简装等包装结构,每一种设计都应该根据产品特点考虑便利性设计,从消费者的角度出发,方便使用。

例如:撕开式塑料袋包装还要考虑塑料质量、撕开口的位置、大小、撕开口所需要的力度,尤其是少年儿童消费的产品,更应该考虑周全,通过人性化包装设计来争取更多的消费者。








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