乔布斯的 iPod产品设计是如何诞生的?

2020年12月03日

2001 年 10 月 23 日,苹果公司揭开了第一款 iPod 的序幕,将 5GB 的音乐存储空间装进了一个不超过一副纸牌巨细的白色盒子里。苹果公司选择了在位于 Cupertino 的园区内举办低调发布会,为其便携式数字音乐播放器揭开了面纱。在当时,媒体和苹果的粉丝们却以十分置疑态度来迎候 iPod。评论者们公开质疑苹果公司的这一新事务,许多人声称苹果日暮西山了(这不是苹果公司第一次,也不是最后一次被质疑)。


到了 2004 年,iPod 现已成为苹果公司的一款极端成功的产品,环绕它的诞生,一些传言也随之出现。当 100 年后的历史学家们回忆起史蒂夫・乔布斯的遗产时,他们无疑都会说到 iPod。可是,尽管乔布斯在 iPod 的诞生过程中扮演了不可或缺的角色,但 iPod 不是一个人发明的。是苹果员工和承包商组成的多元化团队催生了 iPod。苹果公司与数字音乐的联系,始于 1999 年的一件看似毫无关联的事情,那一年,史蒂夫・乔布斯发现了苹果公司发明的一项蛰伏已久的技术的潜力,FireWire(苹果公司开发的数据传输技术)。与当时的通用规范相比,FireWire 的串行总线规范使数据传输达到了惊人的速度。苹果公司期望与创意 App 巨头 Adobe 一起创作一个简略、易于上手的电影修改应用程序,但 Adobe 拒绝了。于是苹果决议自主开发 iMovie,并定下了 Mac 的「数码日子纽带」的战略,期望用户把 Mac 用于处理各种不断出现的数字媒体。


到了 90 年代末,数字音乐成了新闻上的热门话题。特别是盗版文件同享网站 Napster,把这个话题推到了我们的面前。尽管存在法律问题,但科技行业的大多数人很快就意识到,互联网下载的 MP3 是音乐分发的未来。


苹果公司在 2000 年左右意识到,在音乐方面,其定下的「数码日子纽带」战略有很大的缝隙。为了添补这一空白,苹果购买了盛行的 Mac MP3 播放器应用程序 SoundJam MP 的版权,并雇用软件的三名开发者在苹果工作。 其中一位叫 Jeff Robbin 的人将领导苹果的数字音乐应用程序的开发。更棒的是,iPod 这个名字并没有局限在音乐播放器这个功能,这也让 iPod 的功能随着时间的推移而不断发展,而不需要改名。史蒂夫・乔布斯喜欢这个名字,所以就定了下来。


经过大量的工作,苹果公司的营销人员成功地策划了一场强调风格和时尚,而非科技的宣传活动,类似个人音响产品所采用的策略。事实证明,这是一个成功的策略。




最近的知识