星巴克的 LOGO设计是怎么来的?这有一段神奇的历史

2020年12月03日

星巴克 (Starbucks) 的店名源于美国十九世纪最伟大的小说《白鲸记》中,那位处事冷静,极具性格魅力,又嗜爱咖啡的大副斯达巴克(Starbuck)。品牌创立之初,大家一致认为,《白鲸记》中的这个人物既可以使人感受到浩瀚海洋的冒险与浪漫并重的气息,又体现了早期咖啡商人遨游四海寻找优质咖啡豆的文化起源。


作为星巴克多年来的标志,「星巴克塞壬(海妖)」(Starbucks Siren)的形象显得别具一格,和肯德基大叔哈兰 . 山德士(Haran Sanders)一样,塞壬也是大家的「老熟人」了:她坚定而迷离的眼神,波浪一般拍打在胸前的长发,以及似乎完美呈轴对称的轮廓想必已经成为了很多人心中的经典。

设计团队 Lippincott 并不是星巴克标志最初的缔造者。那么这个标志最初是怎么来的呢?


通过查阅资料我们发现,这条双尾美人鱼最早的出处来源于古希腊神话。在荷马史诗中《奥德赛战记》一篇里,女神喀尔告诫奥德修斯,当他们通过欲望之海时,海妖塞壬会发出婉转曼妙的歌声引诱路过的航海者,致使航船触礁沉默,奥德修斯就用蜂蜡堵住其他同伴的耳朵,并将自己绑在桅杆上,以此克制自己的欲望,从而度过了危险海域。


在古神话中,海妖塞壬最初的描绘形象是半人半鸟,后来逐渐演变成双尾美人鱼。由于西方文艺创作者有喜欢借鉴希腊神话的传统,所以它在后来的西方文化与绘画作品中常常出现,并逐渐演变成了一个文化符号。由于塞壬在希腊神话中的形象与定位,它也成了西方文化中性、爱、欲、诱的象征之一,当然这也很符合最初星巴克对咖啡文化的定义 —— 一种引诱人们放纵的愉悦之物,某种意义上也有诱惑的成分在其中。




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